Aurora AI Econometrica
MMM Optimizer
Эконометрическая модель медиамикса на ваших данных: сколько дал каждый канал, сколько принесёт следующий рубль и где данных не хватает, чтобы советовать. Вместе с отчётом вы получаете паспорт расчёта, по которому модель собирают заново.
Продукт
Что делает программа
- Считает байесовскую модель на ваших данныхПрограмма оценивает перенос эффекта рекламы и насыщение каналов по вашей истории, а не берёт их из усреднённых отраслевых таблиц. Расчёт идёт методом NUTS, четырьмя независимыми цепями. Результат – не точечная цифра, а полное распределение с диапазонами правдоподобия.
- Отдаёт паспорт расчёта, по которому модель собирают зановоВместе с отчётом программа выгружает спецификацию модели, отпечаток исходных данных, априорные распределения, настройки расчёта и критерий совпадения. Посторонний аналитик получил только паспорт и таблицу данных и собрал модель заново: совпали 16 величин из 16, худшее расхождение – 5,80 % при разрешённых 10 %.
- Отказывается советовать, когда данных не хватаетЭто механизм с числовыми порогами, а не оговорка мелким шрифтом. Если цепи расчёта не сошлись или расхождений больше допустимого, программа вовсе не советует, как перераспределить бюджет. Порог: сходимость хуже 1,05 либо более одного процента расхождений.
- Считает отдачу следующего рубля, а не среднююПоэтому она может посоветовать сократить лучший по окупаемости канал – если он уже за точкой насыщения и тот же рубль в другом месте принесёт больше. По каждому каналу она выводит решение: масштабировать, удерживать, сократить умеренно, сократить.
Где считается
Расчёт идёт на вашем компьютере
Вычислительная часть слушает только внутренний адрес самой машины и наружу не обращается – это проверяется сетевым монитором за минуту, и мы предлагаем это проверить. Ключи от ваших рекламных кабинетов расчёту не нужны: он ни к каким внешним службам не подключается. Наружу обращается только кабинет-советник, работающий с языковой моделью: в расчёте он не участвует, а в отдельной редакции программы такое обращение недоступно на уровне сборки.
Для кого
Кто с ней работает
- АгентствамЭконометристам, стратегам и аналитикам, планнерам и аккаунт-менеджерам. Обосновать медиаплан перед клиентом числами. Разобрать «что, если» до того, как перераспределять бюджет между каналами.
- РекламодателямДиректорам по маркетингу, штатным стратегам и планнерам. Защитить сценарии медиабюджета перед финансовым блоком и советом директоров – на языке выручки и продаж, по модели, построенной на собственной истории.
- Аудиторам и службам безопасностиСертификат методологии с контрольной суммой: независимый специалист повторит расчёт и сверит результат. Если правильно рассчитать сумму нельзя, программа не выдаёт сертификат вовсе, а не подставляет заведомо неверный.
Показать программу на ваших данных
Нужна обычная выгрузка – таблица .xlsx, .xls или .csv: период, целевой показатель, бюджеты по каналам, а если есть – внешние факторы. На двух годах понедельных данных весь путь от файла до готового отчёта занимает около двадцати минут, из них сам байесовский расчёт – около двух с половиной минут. Программа работает на Windows, интерфейс на русском языке.
sales@AuroraAi.proФормы на странице нет – напишите письмом с любым вопросом о программе.