Заказ

Заказать MMM-исследование

MMM-исследование – эконометрическая оценка вклада рекламы в продажи по вашим данным. Опишите задачу – что нужно оценить, какие каналы и за какой период есть данные. По брифу мы поймём, подходит ли под задачу MMM и хватит ли данных, и ответим до того, как вы что-либо передадите.

Отправить заявку Отправить бриф письмом

Услуги предоставляются под руководством Антона Сиповича, генерального директора ООО «Платформа Аврора». Подробнее – sipovich.pro (откроется в новой вкладке)

Согласие на обработку персональных данных даётся отметкой в форме. Как мы обрабатываем персональные данные – в политике обработки персональных данных.

Ответим на заявку не позднее чем через два рабочих дня после получения заявки.

Если почтовая программа не открылась, напишите на hello@mmm-optimizer.pro

Открыть в Яндекс Почте Открыть в Gmail

Пакеты и стоимость

Пакеты и стоимость
Пакет	Стоимость	Модели	Версии распределения бюджета	Проверка на истории в отчёте	Раунды письменных уточнений
Старт	от 80 000 ₽ · от 3 рабочих дней с получения полного набора данных и предоплаты	1	1	–	1
Стандарт	по брифу	до 3	до 2 на каждую модель	да*	2
Расширенный	по брифу	до 6	до 3 на каждую модель	да*	3

*Если истории хватает на три проверочных отрезка: для недельных данных – от 59 недель, для месячных – от 21 месяца. Иначе исполнитель письменно укажет в отчёте, что проверку провести нельзя и почему. Месячный порог относится к упрощённому режиму, который программа по умолчанию выбирает при истории короче 30 наблюдений; при байесовском расчёте на такой истории нужно больше. Оба порога растут, если каналов и внешних факторов много.

Число каналов и внешних факторов в модели зависит от длины и качества ваших данных: на каждый параметр модели должно приходиться достаточно наблюдений. Если истории мало, предложим объединить близкие каналы или сократить набор факторов – это обсуждается письменно до расчёта и не меняет цену пакета.

Пакет подбираем по брифу. Исследование – от 80 000 ₽; точную стоимость называем в ответе на бриф – не позднее чем через два рабочих дня после получения письма. НДС не начисляется: исполнитель применяет АУСН. Что влияет на стоимость – на странице «Стоимость». Работа сверх пакета – доплата по согласованной оценке.

Что считается единицей работы

Модель – один целевой показатель для одного бренда, региона или категории.
Версия бюджета – расчёт распределения бюджета при заданных вами границах или цели.
Раунд уточнений – один письменный блок вопросов или замечаний к отчёту и один письменный ответ на него.
Новые данные – это новый расчёт: отдельная модель или доплата, а не доработка прежнего.

Типовая работа – в возможностях программы Econometrica MMM Optimizer. Нестандартные задачи – особая структура модели, нестандартные факторы, калибровка по результатам лифт-тестов – оцениваются отдельно и в пакеты не входят. Работа сверх пакета – доплата по согласованной оценке.

Что указать в брифе

Что указать в брифе
Сведения	Пример
Компания и категория	производитель напитков; сеть магазинов; безрецептурный препарат
Что нужно решить	как распределить бюджет следующего года; что дала прошлогодняя ТВ-кампания
Целевой показатель	выручка, продажи в штуках, лиды, регистрации, подписки, установки или свой показатель
Рекламные каналы	ТВ, наружная реклама, интернет-видео, поиск, медицинские представители и другие
Период и частота данных	например, два года по неделям
Внешние факторы, если есть	цена, промоакции, дистрибуция, заболеваемость
Результаты экспериментов, если есть	лифт-тесты по отдельным каналам
Границы бюджета	на сколько можно увеличить или сократить каждый канал
Нужное соглашение о конфиденциальности	наша форма или ваша
Особые требования к обработке данных, если есть	например, требования вашей службы безопасности к способу передачи файлов

Файлы с данными к брифу не прикладывайте – данные передаются после подписания NDA. Для пакетов данные принимаются одной таблицей или небольшим числом файлов. Сведение данных из нескольких источников – по согласованной оценке.

Персональные данные в бриф и письмо не включайте – они для исследования не нужны.

Как отправить бриф

Основной способ – форма заявки: кнопка «Отправить заявку» откроет её в новой вкладке. В форме шесть вопросов – как к вам обращаться (необязательно), компания или бренд, что хотите решить, какие каналы, сколько истории данных и почта для ответа – и отметка согласия на обработку персональных данных; текст согласия – там же, под отметкой. Если удобнее письмом, кнопка «Отправить бриф письмом» откроет почтовую программу с готовой темой и пунктами брифа из таблицы выше; без почтовой программы – Яндекс Почта, Gmail или адрес hello@mmm-optimizer.pro. Ответим на заявку не позднее чем через два рабочих дня после получения заявки. Ответ придёт с адреса sales@auroraai.pro.

Общение – письменно

Работаем письменно: так условия, правки и ответы остаются зафиксированными – к ним можно вернуться через полгода, их можно переслать коллегам, и не нужно восстанавливать, о чём договорились на звонке.

Вопросы, замечания и согласования – письмом на hello@mmm-optimizer.pro. Звонков и встреч мы не проводим. На письменный вопрос отвечаем не позднее чем через два рабочих дня после получения письма.

Что происходит дальше

Ответ на бриф. Письмом отвечаем, подходит ли задача для MMM, каких данных не хватает и какой пакет подходит.
Соглашение о конфиденциальности. Подписываем NDA до передачи данных.
Передача данных. Данные передаются не через сайт; способ согласуем после подписания NDA.
Проверка данных и план работ. Пишем о проблемах в данных до расчёта и письменно согласуем план работ со сроком.
Договор и оплата. Условия фиксируются в договоре.
Расчёт и отчёт. Строим и проверяем модель, считаем распределение бюджета, передаём результат в согласованном формате.

Срок исследования: для пакета «Старт» – от трёх рабочих дней с получения полного набора данных и предоплаты; для остальных пакетов – по согласованному плану работ.

Когда не подходит

Данных меньше года, и дополнить их нельзя. Расчёт возможен, но выводы будут сдержанными – скажем об этом в ответе на бриф.
Нужна оценка отдельных объявлений или креативов. MMM работает на уровне каналов и периодов.
Нужна регулярная работа силами своего аналитика. Тогда подойдёт лицензия на программу.

Вопросы и ответы

Можно ли отправить бриф без данных?

Да, бриф и нужен без данных: по нему мы поймём, подходит ли метод и что из данных понадобится.

Сколько длится исследование?

Для пакета «Старт» – от трёх рабочих дней с получения полного набора данных и предоплаты; для остальных пакетов – по согласованному плану работ.

Можно ли сначала посмотреть пример отчёта?

Да: образец отчёта на синтетических данных – на странице «Пример отчёта», его можно скачать в PDF.

Что если модель окажется ненадёжной?

Если по правилам программы расчёт признан ненадёжным – см. четыре состояния вердикта, – результатом работы считается отчёт о причинах и перечень недостающих данных. Если в течение 30 дней после этого отчёта вы передадите дополненные данные, один повторный расчёт на них входит в пакет. Условия будут закреплены в оферте.

Отправьте бриф

Достаточно коротко ответить на вопросы формы – детали уточним в ответе.