Программа

Программа для MMM: если хотите считать сами

Econometrica MMM Optimizer – программа для моделирования медиамикса, которую вы устанавливаете на свой компьютер по лицензии. Она нужна, если исследования медиамикса у вас регулярные и есть аналитик, который будет вести расчёт сам. Если исследование нужно разово – удобнее заказать его под ключ.

Выводы, рекомендации по перекладке бюджета, прогноз продаж по сценарию и готовый отчёт – в одном проходе, на подготовленных данных.

Что умеет программа

Байесовская модель медиамикса на PyMC: перенос эффекта рекламы, насыщение каналов, календарь российских праздников, сезонность (если в данных не меньше двух полных циклов и она статистически заметна), внешние факторы и результаты лифт-тестов.
Диапазоны правдоподобия – 90-процентные, для вклада и окупаемости каналов.
Правила честности: при несошедшемся расчёте модель помечается ненадёжной, причина называется, переброска бюджета автоматически не применяется; при слабых данных совет даётся с оговоркой. Пороги – на странице «Метод».
Проверка на истории – по кнопке: переобучение на прошлом и сравнение прогноза с фактом.
Распределение бюджета по предельной отдаче в заданных границах, задача от цели продаж, сценарии «что если».
Отчёт – презентация PowerPoint, таблица Excel и веб-страница; параметры модели – отдельным файлом JSON.

Данные на входе: таблица .xlsx, .xls или .csv – период, целевой показатель, затраты по каналам и внешние факторы. Целевые показатели: выручка, прибыль, продажи в штуках, лиды, регистрации, выданные карты, подписки, установки или свой считаемый показатель.

Требования: Windows 10 (64-разрядная, версия 1903 и новее) или Windows 11; интерфейс на русском языке. Текущая версия – 2.5.11.

Как выглядит программа

Кадры окна программы на демонстрационных данных: подтверждение данных перед расчётом, вердикт качества модели, доли расходов и эффекта по каналам и распределение бюджета после оптимизации.

Окно программы: режим модели, целевая метрика «Выручка», 156 наблюдений истории, таблица из четырёх медиаканалов с затратами за период и внешний фактор «Индекс цен» — Подтверждение данных перед расчётомДемонстрационные данные, не клиентский проект. Окно программы Econometrica MMM Optimizer.

Окно программы: балл качества модели MQS 97 – «Отличное»; текст программы: модель объясняет 96 % вариации продаж (R²), надёжный результат для принятия бюджетных решений — Вердикт качества моделиДемонстрационные данные, не клиентский проект. Окно программы Econometrica MMM Optimizer.

Окно программы: парные столбцы долей расходов и эффекта по четырём каналам и ниже – продажи по неделям, разложенные на базу, медиа и внешние факторы, с линией сезонности — Доли расходов и эффекта, динамика по неделямДемонстрационные данные, не клиентский проект. Окно программы Econometrica MMM Optimizer.

Окно программы: общий бюджет 1 907,8 млн не меняется; ТВ – 551,9 млн (−42 %), наружная реклама – 242,6 млн (−7 %), онлайн-видео – 623,7 млн (+64 %), поиск – 489,6 млн (+57 %); прогноз продаж – +1,9 % к текущему — Распределение бюджета после оптимизацииДемонстрационные данные, не клиентский проект. Окно программы Econometrica MMM Optimizer.

Чем лицензия отличается от подписки на облачный сервис

Чем лицензия отличается от подписки на облачный сервис
	Лицензия на программу	Облачный сервис по подписке
Где идёт расчёт модели	На компьютере пользователя	Как правило, на серверах поставщика
Как попадают данные в расчёт	Вы открываете файл в программе	Как правило, данные загружаются в сервис поставщика
Нужен ли интернет	Да – для проверки лицензии, обновлений и обратной связи	Как правило, да
Кто ведёт расчёт	Ваш аналитик	Ваш аналитик в интерфейсе сервиса

Куда программа обращается в сеть

Вычислительная часть программы работает на компьютере пользователя и принимает соединения только от того же компьютера. Проекты хранятся на компьютере. В сеть программа обращается:

для проверки лицензии – при работе программы; без интернета лицензия не подтвердится и работа не начнётся;
за обновлениями – программа скачивает новые версии через защищённое соединение;
для обратной связи – когда вы нажимаете «Сообщить о проблеме»;
к ассистенту – только по отдельному согласию, которое можно отозвать в настройках: на внешний сервер за пределами Российской Федерации передаются сводка посчитанных показателей и текст вопроса;
к поиску по библиотеке – передаётся текст вопроса.

Ключи от рекламных кабинетов программе не нужны: она работает с файлом, а не подключается к рекламным площадкам.

Регистрация программы

Свидетельство о государственной регистрации программы для ЭВМ № 2026688729 от 21 сентября 2026 г.

Ознакомительный период

Программу можно попробовать на своих данных в ознакомительном периоде. Условия ознакомительного использования пришлём по запросу.

Стоимость

Стоимость лицензии называем по запросу.

Когда не подходит

Нет специалиста, который будет вести расчёт. Программа считает, но решения о данных и настройках расчёта принимает человек. Тогда удобнее заказать исследование под ключ.
Нет компьютера с Windows. Программа работает на Windows 10 и Windows 11.
Работа без интернета. Без подключения лицензия не подтвердится.
Целевой показатель – восприятие бренда. Показатели восприятия бренда целевым показателем не поддерживаются.

Вопросы и ответы

Чем программа отличается от заказа исследования?

С программой расчёт ведёт ваш аналитик на своём компьютере. При заказе исследования расчёт ведём мы и сдаём отчёт.

Нужно ли подключать рекламные кабинеты?

Нет. Программа работает с таблицей; ключи от рекламных кабинетов ей не нужны.

Что уходит в сеть при работе с ассистентом?

Только при вашем согласии: сводка посчитанных показателей и текст вопроса. Согласие можно отозвать в настройках.

Работает ли программа без интернета?

Нет: интернет нужен для проверки лицензии.

Можно ли выгрузить модель для проверки другим специалистом?

Параметры модели, включая априорные допущения, выгружаются отдельным файлом JSON; веб-отчёт содержит отпечаток SHA-256 файла модели и результатов разбивки, если его удалось посчитать.

Хотите попробовать программу на своих данных?

Запросите ознакомительный период письмом на hello@mmm-optimizer.pro с темой «Ознакомительный период Econometrica MMM Optimizer». Нужен разовый расчёт – закажите исследование.

Отправить заявку Отправить бриф письмом

Согласие на обработку персональных данных даётся отметкой в форме. Как мы обрабатываем персональные данные – в политике обработки персональных данных.

Ответим на заявку не позднее чем через два рабочих дня после получения заявки.

Если почтовая программа не открылась, напишите на hello@mmm-optimizer.pro

Открыть в Яндекс Почте Открыть в Gmail