Пример отчёта

Образец отчёта на синтетических данных

Образец на синтетических данных, не клиентский проект. Все числа – из демонстрационного расчёта программы Econometrica MMM Optimizer на синтетическом наборе: 156 недель, четыре канала – ТВ, наружная реклама, онлайн-видео и поиск.

В работе результат передаём в согласованном формате: программа формирует отчёт в виде презентации PowerPoint, таблицы Excel и веб-страницы. Здесь – образец содержания отчёта: графики и числа демонстрационного расчёта, свёрстанные сайтом; это не выгрузка программы. Образец можно скачать одним PDF.

Что внутри образца

  • Надёжность модели: балл качества MQS 96,9 – «Отличное»; модель объясняет 96 % вариации продаж (R² = 0,96); наибольший R-hat – 1,0, дивергенций – 0.
  • Из чего сложились продажи: за 156 недель из 14,34 млрд продаж реклама дала 2,81 млрд, остальное – база, сезонность, праздники и цена.
  • Отдача каналов: у ТВ средняя окупаемость 1,08, а предельная – 0,17: следующий рубль в ТВ приносит заметно меньше среднего.
  • Перераспределение бюджета: общий бюджет тот же – 1 907,8 млн за 156 недель; по модели все продажи растут на 1,9 %.

Надёжность модели

Первым в отчёте идёт вердикт надёжности модели: можно ли опираться на расчёт и, если совет дан с оговоркой, – почему. Ниже – как модель повторяет фактические продажи по неделям.

Факт и модель по неделям

Балл качества модели (MQS)
96,9 – «Отличное»
Доля вариации продаж, которую объясняет модель (R²)
0,96
Средняя ошибка модели на истории
2,5 %
История
156 недель
Фактические продажи и продажи по модели за 156 недель, демонстрационные данныеДве линии по 156 неделям: сплошная – фактические продажи, пунктир – продажи по модели. Линии почти совпадают, включая сезонные подъёмы и спады.60708090100110120130202320242025НеделиПродажи за неделю, млн, в рублях
  • Факт
  • Модель
Модель повторяет сезонные подъёмы и спады факта: она объясняет 96 % вариации продаж (R² = 0,96), средняя ошибка на истории – 2,5 %.Демонстрационные данные, не клиентский проект. График сайта по числам расчёта программы Econometrica MMM Optimizer.
Данные графика таблицей
Факт и модель за 156 недель, демонстрационный расчёт
ПоказательФактМодель
Недель в расчёте156156
Продажи за неделю, наименьшие и наибольшие, млн65,6–123,368,1–122,6
Доля вариации продаж, которую объясняет модель (R²)–0,96
Средняя ошибка модели на истории–2,5 %
Вердикт качества моделиДемонстрационные данные, не клиентский проект. Окно программы Econometrica MMM Optimizer.
Окно программы: балл качества модели MQS 97 – «Отличное»; текст программы: модель объясняет 96 % вариации продаж (R²), надёжный результат для принятия бюджетных решенийОкно программы: балл качества модели MQS 97 – «Отличное»; текст программы: модель объясняет 96 % вариации продаж (R²), надёжный результат для принятия бюджетных решений

Кадр шире экрана – его можно прокрутить вбок

Открыть кадр целиком

Открыть кадр целиком

Из чего сложились продажи

Модель раскладывает продажи по периодам на базовую часть – то, что продалось бы без рекламы, – и вклад каждого рекламного канала.

Продажи по неделям: из чего они сложились

Балл качества модели (MQS)
96,9 – «Отличное»
Доля вариации продаж, которую объясняет модель (R²)
0,96
Средняя ошибка модели на истории
2,5 %
История
156 недель
Разложение продаж на базу, сезонность и каналы по неделям, демонстрационные данные156 недель, 2023–2025 годы. Снизу – продажи без рекламы, сверху слоями – вклад каналов: ТВ, Онлайн-видео, Поиск, Наружная реклама. Верхний край стопки – фактические продажи.0255075100125202320242025НеделиПродажи за неделю, млн, в рубляхБез рекламы
  • Наружная реклама
  • Поиск
  • Онлайн-видео
  • ТВ
  • Без рекламы: база, сезонность, праздники, цена
По расчёту модели за 156 недель: из 14,34 млрд продаж реклама дала 2,81 млрд, остальное – база, сезонность, праздники и цена.Демонстрационные данные, не клиентский проект. График сайта по числам расчёта программы Econometrica MMM Optimizer.
Данные графика таблицей
Вклад в продажи за 156 недель, демонстрационный расчёт
СоставляющаяЗа период, млн90-процентный интервал, млнДоля всех продаж
Без рекламы: база, сезонность, праздники, цена11 532,8–80,4 %
ТВ1 031,2767,9–1 322,47,2 %
Онлайн-видео888,3707,6–1 054,96,2 %
Поиск632,0345,5–909,64,4 %
Наружная реклама254,0120,2–392,01,8 %
Итого продажи14 338,2–100 %
Из чего сложились продажи за 156 недельДемонстрационные данные, не клиентский проект. Отчёт программы Econometrica MMM Optimizer.
Столбчатая диаграмма отчёта программы: базовая часть продаж – 11,53 млрд, вклад каналов – онлайн-видео 0,89 млрд, поиск 0,63 млрд, ТВ 1,03 млрд, наружная реклама 0,25 млрд; итого продажи – 14,34 млрд

Кадр шире экрана – его можно прокрутить вбок

Открыть кадр целиком

Доля бюджета и доля эффекта

Сравнение доли канала в бюджете с его долей во вкладе рекламы в продажи: канал, чья доля эффекта выше доли бюджета, работает лучше среднего.

Доля бюджета и доля эффекта по каналамДемонстрационные данные, не клиентский проект. Отчёт программы Econometrica MMM Optimizer.
Парные столбцы отчёта программы: ТВ – 50 % бюджета и 36,8 % эффекта, онлайн-видео – 19,9 % и 31,7 %, поиск – 16,4 % и 22,5 %, наружная реклама – 13,7 % и 9,1 %

Кадр шире экрана – его можно прокрутить вбок

Открыть кадр целиком

Отдача следующего рубля

Средняя окупаемость и предельная отдача – разные вещи: канал с более высокой средней окупаемостью может быть уже насыщен, и тогда следующий рубль в нём даёт меньше, чем в другом канале.

Средняя и предельная окупаемость каналов

Средняя и предельная окупаемость четырёх каналов с 90-процентными интервалами, демонстрационные данныеДля каждого канала две строки: квадрат – средняя окупаемость, кружок – предельная, то есть отдача следующего рубля. Горизонтальные линии – 90-процентные интервалы, вертикальная черта – значение 1.00,511,522,53Окупаемость: продажи на рубль затратПоиск2,031,62Онлайн-видео2,341,61Наружная реклама0,970,58ТВ1,080,17
  • Средняя окупаемость
  • Предельная – отдача следующего рубля
  • 90-процентный интервал
У ТВ средняя окупаемость 1,08, а предельная – 0,17: следующий рубль в ТВ приносит заметно меньше среднего. Широкий интервал – меньше уверенности в оценке.Демонстрационные данные, не клиентский проект. График сайта по числам расчёта программы Econometrica MMM Optimizer.
Данные графика таблицей
Окупаемость каналов, демонстрационный расчёт
КаналСредняя окупаемость90-процентный интервалПредельная окупаемость90-процентный интервал
Поиск2,031,11–2,911,620,94–2,03
Онлайн-видео2,341,86–2,771,610,83–2,19
Наружная реклама0,970,46–1,500,580,08–0,86
ТВ1,080,80–1,390,170,00–0,33

Кривые отклика

Кривая отклика показывает, как прирост продаж от канала растёт с затратами и где начинается насыщение.

Кривые отклика: где следующий рубль ещё работает

Кривые отклика четырёх каналов с точками «сейчас» и «после перераспределения», демонстрационные данныеПо горизонтали – затраты на канал за 156 недель, по вертикали – прирост продаж от канала. Для каждого канала кружок – затраты сейчас, закрашенная точка – после перераспределения бюджета.05001 0001 50005001 0001 5002 000Затраты за 156 недель, млн, в рубляхПрирост продаж от канала, млнТВНаружная рекламаОнлайн-видеоПоиск
  • ТВ
  • Наружная реклама
  • Онлайн-видео
  • Поиск
  • Затраты сейчас
  • После перераспределения
У ТВ кривая в текущей точке почти плоская: насыщение. У онлайн-видео и поиска кривые ещё растут – программа переносит туда часть бюджета ТВ, и точки сдвигаются по кривым.Демонстрационные данные, не клиентский проект. График сайта по числам расчёта программы Econometrica MMM Optimizer.
Данные графика таблицей
Точки на кривых отклика, демонстрационный расчёт (за 156 недель)
КаналЗатраты сейчас, млнЗатраты после, млнПрирост по кривой сейчас, млнПрирост по кривой после, млн
ТВ954,4551,91 242,11 101,3
Наружная реклама261,1242,6287,3274,3
Онлайн-видео380,3623,7923,91 230,1
Поиск312,1489,6470,4717,8

Перераспределение бюджета

Распределение рекламного бюджета ищется по предельной отдаче каналов в границах, которые вы задаёте. Рекомендуемые суммы считаются по средним оценкам модели.

Распределение бюджета: было и стало

Общий бюджет за 156 недель – не меняется
1 907,8 млн
Прирост всех продаж по модели
+1,9 %
Прирост продаж от рекламы по модели
+8,5 %

Границы в примере – от 20 до 200 % текущего (значение по умолчанию в окне программы).

Распределение рекламного бюджета по каналам до и после перераспределения, демонстрационные данныеДля каждого канала: контур – бюджет сейчас, закрашенная полоса – после перераспределения. Над полосой – суммы и изменение в процентах.02505007501 000Бюджет за 156 недель, млн, в рубляхТВ954,4 → 551,9 млн · −42,2 %Наружная реклама261,1 → 242,6 млн · −7,1 %Онлайн-видео380,3 → 623,7 млн · +64 %Поиск312,1 → 489,6 млн · +56,9 %
  • Сейчас
  • После перераспределения
Общий бюджет тот же – 1 907,8 млн за 156 недель. Программа сокращает бюджет ТВ на 42,2 % и наружной рекламы на 7,1 %, добавляет онлайн-видео 64 % и поиску 56,9 %. По модели все продажи растут на 1,9 %, продажи от рекламы – на 8,5 %. Суммы и прирост – точечные, по средним оценкам модели.Демонстрационные данные, не клиентский проект. График сайта по числам расчёта программы Econometrica MMM Optimizer.
Данные графика таблицей
Бюджет каналов за 156 недель, демонстрационный расчёт
КаналСейчас, млнПосле, млнИзменение
ТВ954,4551,9−42,2 %
Наружная реклама261,1242,6−7,1 %
Онлайн-видео380,3623,7+64 %
Поиск312,1489,6+56,9 %
Всего1 907,81 907,80 %

Как заказать такой отчёт

Отправить бриф: hello@mmm-optimizer.pro; цена и срок – на https://mmm-optimizer.pro/price/.

Хотите такой отчёт по своим данным

Опишите задачу – ответим, подходит ли под неё MMM и хватит ли данных.

Отправить заявкуОтправить бриф письмом

Согласие на обработку персональных данных даётся отметкой в форме. Как мы обрабатываем персональные данные – в политике обработки персональных данных.

Ответим на заявку не позднее чем через два рабочих дня после получения заявки.

Если почтовая программа не открылась, напишите на hello@mmm-optimizer.pro

Открыть в Яндекс ПочтеОткрыть в Gmail

Куда дальше